CON IL TURISMO E LA CULTURA SI ESCE DALLA CRISI? – di Manfredi Mangano

Si è concluso[1], con la presenza di ospiti importanti del mondo dell’economia e della politica, il Festival della Soft Economy[2], l’appuntamento annuale che la Fondazione Symbola tiene tra Treia e Macerata: la Fondazione, che ha ospitato Fabriano Città Creativa lo scorso anno[3] e ha partecipato al Forum UNESCO 2015, è impegnata da molti anni a promuovere l’idea di una economia slow, che ritorna al benessere tramite l’investimento in cultura, turismo, creatività, agricoltura e manifattura sostenibile.

La cultura cresce e genera sviluppo

Al Festival è stato presentato il rapporto “Io sono cultura – 2016”[4], realizzato in collaborazione con Unioncamere e che cerca di fare il punto sulla situazione dell’industria creativa nel nostro Paese: a quello che il rapporto definisce come “Sistema produttivo culturale e creativo” si deve il 6,1% del PIL, circa 90 miliardi di euro, che arrivano però fino a 250 circa, il 17% del PIL, se si considera “l’indotto” generato dalla spesa culturale. Nel settore lavora il 6,1% degli occupati, e rispetto alla media italiana il settore culturale-creativo sembra reagire relativamente meglio alla crisi, con piccoli balzi in avanti. Il ruolo della cultura è centrale anche come “propellente” per un altro settore, quello del turismo: circa il 40% della spesa turistica nazionale è collegato direttamente al settore creativo-culturale, costituendo il nerbo di questo indotto. Dobbiamo però tenere presente che le attività connesse col patrimonio storico-culturale incidono solo per un terzo di queste cifre: a dare un contributo importante al sistema creativo arrivano settori come il design, la musica, i videogames e la grafica, segno di una grande varietà e creatività ma anche di una debolezza importante, dovuta alla cronica mancanza di investimenti pubblici e alla difficoltà di intercettare quelli privati, nella valorizzazione di quel “museo a cielo aperto” che è il nostro Paese[5].

La sfida dell’artigianato digitale

Una dimensione importante, ricordata dal rapporto, è quella della contaminazione tra saperi e mestieri tradizionali, e nuove tecnologie. Su questo tema, il Festival ha riflettuto assieme a Stefano Micelli, docente dell’Università Cà Foscari di Venezia e autore del libro “Futuro artigiano”[6], che teorizza la necessità di far incontrare l’artigianato con il design, l’e-commerce e il web-marketing, la stampa 3d e la ricerca avanzata[7]. Una prima risposta è venuta da Unioncamere, che dal 2013 porta avanti assieme a Google Italia il progetto Eccellenze in Digitale[8], affiancando agli artigiani consulenti esperti di web marketing e nuove tecnologie, per aiutare gli imprenditori a fare il salto verso i nuovi mercati. Un percorso che a Fabriano è stato anche ben ricevuto: Google ha premiato la carta di Sandro Tiberi e le partecipazioni della cooperativa Inkarta come esempi di artigianato innovativo, e per raccontare l’esperienza di Eccellenze in Digitale il Festival di Symbola ha ospitato mercoledì 7 Giugno Melania Tozzi e la sua carta di canapa[9].

Basterà questo connubio tra cultura, innovazione e manifattura a rilanciare l’economia ? Non si deve dimenticare che, dai dati dell’Unione Europea, in tutto il Vecchio Continente è in corso un drammatico processo di deindustrializzazione, con l’Italia tra i Paesi più colpiti.

E se questa alleanza tra antico e futuro non bastasse, la cultura e il turismo sono in grado di sostenere un intero Paese ? Per scoprirlo, appuntamento alla prossima settimana: parleremo di Fabriano e Porto Marghera, di industria 4.0 e di cultura digitalizzata. Vi aspetto!

Manfredi Mangano

[1]    http://www.symbola.net/html/agenda/FestivaldellaSoftEconomy2016

[2]    http://www.legambiente.it/temi/economia/soft-economy

[3]    http://www.fabrianocreativa.it/detail.php?page=116

[4]    http://www.symbola.net/assets/files/web_2016_io%20sono%20cultura%20DEFINITIVO_1466596123.pdf

[5]    http://www.europinione.it/cultura-istruzione-litalia-continua-spendere-poco-male/

[6]    http://www.futuroartigiano.com/

[7]    http://www.linkiesta.it/it/article/2012/01/26/il-futuro-e-lartigianato-il-lavoro-non-si-cerca-si-crea/5805/

[8]    http://www.an.camcom.gov.it/eccellenze-in-digitale

[9]    http://www.fondazione-merloni.it/2016/07/08/canapa-digitale-al-festival-di-symbola/